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◆位于广州河汉区棠下的"俄罗斯商品馆"，它搭建在一家沃尔玛超市前的旷地上。拍摄：一墨

文丨一墨

剪辑丨漆菲

岁末岁首，一度在中国遍地吐花的"俄货店"遭逢"酷寒"。

1 月 19 日，俄罗斯出口中心总司理韦罗妮卡 · 尼基申娜在沈阳市举行的"俄罗斯制造"节庆展销会期间显现，俄中两国将严厉打击在中国境内销售的俄罗斯假冒商品。"如今中国住户对俄罗斯家具的意思大增，本年一项攻击任务即是打击假冒伪劣家具。"尼基申娜说，那些打着俄罗斯商品幌子的假冒家具，不仅有来自中国制造的家具，还有吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、乌克兰、白俄罗斯制造的家具，"这严重误导了中国破钞者"。

此前，俄罗斯驻华大使馆照旧号令中国破钞者在聘用俄罗斯商品时要步步为营，并提醒说念："俄罗斯国度馆"在中国的官方地址仅限于在俄罗斯出口中心支握下开设的场馆，它们分离位于上海、哈尔滨、沈阳、成齐和深圳。

中国各地也选定雷霆技能整治接头乱象，上海、广州、成齐、杭州等多个城市的市场监管局纷纷对俄罗斯商品馆被质疑空幻宣传等情况作出回复。

"俄货店"于 2022 年在中国崭露头角，经过两年发展为遍地吐花的网红店。然则，其中一些却因为品攻讦题被推优势口浪尖。"俄货店"在华总体活命景象怎么，接头商家又能否应付外界质疑？

"俄货店"能卖国产货吗？

1 月 19 日 -20 日，《凤凰周刊》特约记者探问了广州河汉区与白云区的多家"俄货店"。这些店多半开在城市的 CBD 中心、地铁口或市集门前的旷地上。与邻近环境比拟，它们总能给东说念主目下一亮的嗅觉。

这些店铺的装修多以俄罗斯国旗神态为主，店内遍地可见中俄两国国旗，以及"战斗民族""硬核好物""乌拉"等口号，显眼之处则摆放着具有浓郁俄罗斯风情的大列巴、套娃、大红肠等商品。其中许多店铺单纯以"俄罗斯商品馆"定名，不少也冠上品牌名，举例万俄优选、俄比熊、俄北熊、俄品汇等，但主体均为中国企业。

◆岗顶地铁口"俄罗斯商品馆"内贴有"硬核""战斗民族""正品保险"等口号。照相：一墨

记者在探问中发现，不少"俄货店"已在曩昔一个月内关门大吉，导航平台上于今能搜到它们。仍在营业的三家店铺中，只消位于河汉区东方宝泰的"万俄优选店"宣称会始终营业下去，位于河汉区岗顶与棠下的两家"俄罗斯商品馆"均暗示将在翌日一个月内闭店。

◆位于广州河汉区东方宝泰的"万俄优选店"。拍摄：一墨

与"万俄优选店"比拟，后两家店均由简单材料搭棚而成，占大地积和装修进度远不如前者。这两家店的职工告诉《凤凰周刊》，他们齐是拿 100 多元日薪的打散工。

◆岗顶地铁口的"俄罗斯商品馆"，由简单材料搭棚而成。拍摄：一墨

这几家店中的商品包括面包、饼干、巧克力之类的零食，以及咖啡、软饮、酒水、奶粉等，其产地也不单要俄罗斯和中国，也包括白俄罗斯、越南等国度。

◆位于广州河汉区岗顶地铁口的"俄罗斯商品馆"，该店在某些区域比较狂妄地贴上了"国产食物"指示牌。拍摄：一墨

濒临外界"挂羊头卖狗肉"的评价，这些店铺的职工十分不悦。"没东说念主规定‘俄罗斯商品馆’不行卖国产货。"棠下"俄罗斯商品馆"的又名措置员反驳说，"网上那些带节拍的言论把咱们害惨了，让店里的客流量大幅减少。"

店内另又名职工显现，棠下店前年 12 月单月营业额还有五十多万元，但受公论影响，最近每天的营业额只消一万多元。记者看望期间，几家店内主顾均寥如晨星。

当被问到对于俄罗斯无法栽种的榴莲、芒果等热带生果，店内却有接头加工品时，岗顶地铁口"俄罗斯商品馆"的又名职工回复称，这些入口生果均是由俄罗斯食物厂加工的，因此原产地仍算俄罗斯。

◆东方宝泰的"万俄优选店"，店内芒果汁的包装上写着"原产国：俄罗斯"。拍摄：一墨

"那些网罗谣喙听听就好了，咱们不怕被查。卫生局、监管局等部门每天齐派东说念主来。"该店另又名职工直言，"咱们对面之前有家相似的店，开了三天就关门了，可咱们还在营业。"固然这些话听起来很有底气，但当记者对着店内商品拍照时，该职工显得特等警惕，不让多拍。

中国食物产业分析师朱丹蓬向《凤凰周刊》分析称，"俄货店"内的确能卖国产货，问题在于，内部标注的"俄货"分娩地是否真是在俄罗斯。

有业内东说念主士指出，"俄货店"之是以会有其他国度的商品，是因为真实的俄罗斯商品难以撑握起一家大型门店；另外，由于肉类等商品难以径直从俄罗斯入口到中国，一些商家会在国内吸收俄式工艺分娩"俄式风范"商品。在业内东说念主士看来，这类操作谈不上是空幻宣传。

上海市杨浦区市场监管局四平市场监管所二级独揽周琳坦言，这类打着"入口商品"名头的展销，是不是条件通盘商品齐必须是入口的，并莫得明文规定。

违纪问题仍未得到校阅

固然世界多地已在严查"俄货店"的违纪动作，但记者探问的三家店铺并莫得按照接头条件整改。针对商品原产国信息的指示，这些店铺要么炫石为玉，要么干脆不睬。

位于岗顶地铁口的"俄罗斯商品馆"和东方宝泰的"万俄优选店"固然在一些区域贴上国产货的标牌提醒破钞者，但莫得在具体商品上标注出来。

◆东方宝泰的"万俄优选店"内对于商品原产国的信息指示。拍摄：一墨

棠下的"俄罗斯商品馆"内，连一张标注原产国信息的指示牌齐找不到。只消揣摸伙计，才会被请教哪个货柜卖的是国产货。

即使将原产国信息标注在货柜上，也存在猫腻。岗顶地铁口的"俄罗斯商品馆"内，记者在俄货专柜上发现一包库伦纳达牌小白牛初乳高钙奶粉，包装上的产地是中国，托付商是俄企，原产国却写的俄罗斯，其商品条形码的来源亦然代表俄罗斯的" 46 "。

东方宝泰"万俄优选店"内的爱比克纽克小兔饼干固然原产地是白俄罗斯，但其商品的条形码的来源却是" 46 "，而不是代表白俄罗斯的" 48 "。

◆"万俄优选店"内的爱比克纽克小兔饼干，包装上原产地是白俄罗斯，其商品条形码来源却是代表俄罗斯的" 46 "。拍摄：一墨

事实上，这类"出口转内销"的非贞洁俄货是在钻法律空子，而它们似乎占据了店内的半壁山河。在朱丹蓬看来，这种动作即是"挂羊头卖狗肉"，阐明"这些店的水特等深"。

谈到店内的"俄货"占比时，上述两家"俄罗斯商品馆"的职工均狂妄回复说，他们店内的国产货仅占到很少一部分。东方宝泰"万俄优选店"的职工则毫无讳饰地告诉《凤凰周刊》，他们店内仅有两成商品是真实的"俄货"。"其他商品尽管是国产，可它们的分娩原料、分娩师父大多齐来自俄罗斯。"该伙计工讲解说。

凭证中国《收支口货品原产地条例》，饱和在一个国度（地区）赢得的货品，以该国（地区）为原产地。如斯来说，只如果在中国分娩的商品，即使工艺、技能是俄罗斯的，该商品原产地仍属中国。

除了上述问题，值得警惕还有店铺资攻讦题。近期，上海市场监督措置局排查到个别店铺仍存在无证无照筹算、未备案筹算等问题。某些"俄货店"以致给我方冠上了"国度馆"的名头。朱丹蓬说，商品店名冠"国度"两字，一定要看它有莫得得到授权，以及有莫得接头天禀。"如果莫得，那细则是侵权了。"

对于这类非法违纪动作，上海市场监督措置局给予立案侦察，责令破产。广州市市场监管局亦指出，有些"俄罗斯风范食物"的标签上标注了大宗俄文，固然国内分娩的食物不错使用外文，但按照接头律例，如果食物标签上的外文与汉文莫得对应干系，且标示的外文大于相应汉文，齐属于分歧规的作念法。

广东嗣晟讼师事务所讼师黄如燕暗示，凭证接头法律，商家在销售商品时，应提供真实、准确的商品信息。"在筹算经由中，‘俄货店’若销售国产货，在宣传经由中给破钞者变成的领略是俄罗斯入口商品，或仅用特等小的字眼指示是国产货，这种具有误导性的宣传就涉嫌空幻宣传。"黄如燕向《凤凰周刊》分析，"如果商家存在挑升未向破钞者提供真实商品信息的情况，这种动作则可能组成诓骗破钞者，破钞者可向市场监管局投诉。"

但也有其他讼师以为，"俄货店"仅在装修、商品包装上使用俄罗斯元素、标注"俄罗斯风范"等难以明确界定的动作，尚难被径直定性为"空幻宣传"。

商家怎么将"情感"变现

这些"俄货店"之是以勇于挑战法律，无非是有可不雅的利益在驱动它们。多家俄罗斯商品品牌商对外宣称，它们的毛利率能达到 40% 至 60%。

俄北熊的又名加盟崇敬东说念主告诉《逐日经济新闻》，俄北熊在开店选址上分为景区店和社区店两种类型，其中景区店因东说念主流量大，每天活水约为 7 万元，利润率约为 65%。"杭州某家境区店，每天活水也有 20 万元驾驭。"另一家大型品牌商俄比熊的招商东说念主员亦先容，在单店毛利方面，该品牌店铺的举座利润率高达 40% 至 60%。

◆湖南长沙，俄北熊旗下一家俄罗斯商品馆。

记者在探问中发现，"俄货店"的商品价钱浩荡要比电商平台高。举例，写着从俄罗斯入口、包装疏导的爱比可巧克力味小酥饼在实体店内卖 15.9 元一个，但电商平台上仅为 12.8 元。受俄企托付、在黑龙江省绥化市分娩的莫夏牌忻悦牛高钙奶粉在电商平台上卖 48.41 元，在东方宝泰的"万俄优选店"内则卖到 52.90 元。

正因有益可图，"俄货店"如同棋布星罗涌目前中国的三街六巷。前年 12 月，来自企查查的数据自满，国内的俄罗斯商品接头企业共有 3523 家，2023 年累计注册量为 697 家，同比增长 43.42%；2024 年累计注册量为 841 家，突出 2023 年的全年注册总量。

不仅店铺数目猛增，中俄边境港口也出现抢购潮。上述俄北熊的加盟崇敬东说念主如斯描写市场之火爆："在绥芬河港口，以前是（销售端）挑货，目前是有什么货拿什么货，拿什么货卖什么货，况兼很快就卖罢了。"

◆忙绿的绥芬河铁路港口。

除了勇于冒险，这些"俄货店"之是以能赚得盆满钵满，一个主要原因是收拢了流量。比年来，受外洋场合影响，中俄两国经贸交游日益良好。中俄两国元首此前设定了将贸易额翻一番的认识，从 2018 年的每年 1000 亿好意思元增多到 2024 年的 2000 亿好意思元，这一认识已在 2023 年 11 月收场。最新数据自满，2024 年中俄贸易额再创历史新高，达到 2448.195 亿好意思元，同比增长 1.9%。

早在 2022 年 3 月，"俄货店"就狠狠吃过一波红利。2021 年 4 月，自称有官方背书的"俄罗斯国度馆"在京东平台上线。开店后很长一段时辰，该店一直无人问津，直到 2022 年 3 月俄乌战事爆发，大宗中国网民涌入该店，将内部的食物"攫取一空"。

外传，时任俄罗斯联邦总商会驻中国生意大使谢尔盖 · 百采夫专门录制了一段视频，感谢中国一又友在当下重荷之际对俄罗斯和"俄罗斯国度馆"的支握，并暗示将会牢记这份骨血深情，同期也号令中国一又友们感性破钞。

2023 年 6 月 1 日起，黑龙江和吉林两省贸易货品不错从绥芬河路港口出境，运到俄罗斯符拉迪沃斯托克港（海参崴港）南运至东南沿海。同庚 9 月，中俄部分港口收场互免签证后，对于黑龙江边境"放洋吃个早餐再归国"的系列短视频火遍全网。2024 年 2 月的一次经贸会议上，俄总统普京抒发了支握邀请中国网红主播到俄罗斯（向中国东说念主）履行俄商品的认识。尔后，"俄风"在国内互联网上越刮越猛。

朱丹蓬直言，由于俄罗斯官方对食物类快消品的监管特等严格，中国破钞者对俄罗斯商品有一定信托度，加上抖音、快手等酬酢平台对俄罗斯的正面宣传，从而让中国破钞者对于俄罗斯食物有种自然好感。

在俄罗斯商品连锁品牌"一客俄时光"首创东说念主焦锋看来，"俄货"在中国爆火并非一忽儿，早在 20 世纪，俄罗斯食物就得到中国老庶民的爱好。焦锋说，如今的新时间中俄全面计策互助伙伴干系无疑进一步促进了双边贸易发展，加上俄罗斯商品自己的性价比优势，这些身分共同促成了当下"俄货"的流行。

为了更好将这波流量变现，"俄货店"从牌号到口号，再到货架齐进行了悉心开拓。一些店铺亦通过播放《喀秋莎》等俄罗斯名曲来招引主顾。多名破钞者告诉《凤凰周刊》，他们干预"俄货店"破钞，率先想考的不是货品的真伪，而是被店内的俄罗斯风情所招引，出于钦慕才进店破钞。

最近，来自广东湛江的巡警杨秋毫在当地一家"俄货店"内屡次破钞。杨秋毫说，我方鲜少有契机宣战到这类店铺，加上对俄罗文静化特等感意思，是以领略三天去合并家店铺购物。"俄货口碑特等好，我一直齐想找契机试吃一下。"杨秋毫告诉《凤凰周刊》，"能在粤西地区找到一家‘俄货店’实属不易，可见中俄两国之间的交流愈加良好了。"他还说，但愿我方的破钞能为中俄友谊的发展孝顺菲薄之力。

成也流量，败也流量

但就刻下情况而言，部分"俄货店"不错说成也流量，败也流量。2024 年下半年，由于火爆全网，这些店铺受到了更为严格的检视，越来越多俄罗斯网罗博主更是前去"打假"。

前年 12 月，来自俄罗斯西南部图伊马济的视频博主"阿拉飒纱博士"和她的中国独身夫探问过上海松江万达广场一家名为"俄罗斯国度尚品馆"的店铺。干预该店，"阿拉飒纱博士"有种归国的亲切感，但逛完之后，她却倍感失望。她告诉《凤凰周刊》，该店不少商品她在俄罗斯从未见过，"店内大约只消一半是真是‘俄货’"。

◆前年 12 月，来自俄罗斯图伊马济的视频博主"阿拉飒纱博士"探问上海松江万达广场一家"俄货店"。

"阿拉飒纱博士"详尽到，该店一款羊奶粉包装上的俄文写错了，某品牌巧克力的包装盒以致将俄罗斯国旗的神态印反了。

当被问到会不会从这些"俄货店"购物时，"阿拉飒纱博士"坐窝回复"不会"。她说，这些店内的商品不仅难辨真伪，而且价钱过高。"如果送东说念主，我只会从俄罗斯国内购买。"

除了视频博主"打假"，各大媒体也将镁光灯聚焦在这些不靠谱的店铺上，其中一些店铺被曝光存在无证筹算、空幻宣传等问题。由此，这些店被冠上"武艺收割机"的称呼。

紧随而来是各地政府的严查。中国上海市市场监督措置局自前年 12 月张开聚集排查整治，发现 47 家"俄罗斯商品馆"类店铺，并责令个别无证无照筹算的店铺破产。

俄罗斯联邦委员会副主席因娜 · 斯维亚岑科曾痛批，这些"俄货店"的假冒家具谩骂和欺侮了俄罗斯家具的声誉，因为它们的质地较低。俄罗斯 Kept 常识产权法揣摸公司讼师叶夫根尼 · 博戈莫洛夫以为，空幻标注家具原产国既是抵破钞者职权的侵略，也使得市场出现不公道的竞争。"因为那些赝品商因莫得物流和清关的用度，其分娩本钱更低。"

谈到"俄货店"的翌日，朱丹蓬向《凤凰周刊》暗示，目前这些店铺更像是为挣快钱的短期狂欢。"‘俄货店’的最终长进如故要落到品性这一块，如果品性不好的话，势必不可握续。"

俄罗斯入口商品连锁品牌"俄品多"统一首创东说念主陶沙指出，目前的情况更像是一哄而起，比及高潮退去，可能会出现大范围的闭店潮。不外，她驯顺优质的东西终究会被留住。同陶沙相似，许多业内东说念主士以为，"俄货"有其自身优势，在中国市场不会是一阵风。

当上海开动排查之后，俄罗斯出口中心暗示体育游戏app平台，该机构支握发展公道竞争并保护俄罗斯出口商利益，因此，与中国所在政府联手打击假冒家具并为俄家具创造透明市场特等攻击。